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电影《捉妖记2》天价买央视春晚倒计时广告,但这几点让人担忧!

最近这几年现在网络和手机普及,新传媒对传统媒体冲击相当大,报纸和杂志等传统媒体受伤最重,现在很多人几乎已经放弃了对它们的关注。但有些传统媒体还是坚挺,因为人们还是经常和它们打交道。比如公交站台等户外广告。

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还是电视广告,在诸多新媒体冲击下,因为受众广基数大,因为坚挺,而且最近这几年更是水涨创高,成为各大电视台生存保障,也赚得盆满钵满。

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连自带媒体传播功能,也通过植入广告和映前广告赚钱的电影,为了推广宣传,也渗透进了传统媒体,比如这几年电影在公交站台做户外广告,以及花钱在电视台买时间做广告,早就见惯不惊了。

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比如《捉妖记2》,不仅在一些卫视花钱打了广告,渗入电视媒体加大推广力度,最近更是斥巨资买下央视春晚倒计时60秒广告。央视春晚这些年和不少商家合作冠名和倒计时广告,但还是第一次和电影联袂。

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虽然目前这60秒广告花了多少钱还不清楚,但是可以想象是天价。且不管后面的效果如何,光是这一招的号外广告效应,就让《捉妖记2》名声大振了。

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看到这个消息,很多人还是挺震惊的,但不少人担心电影《捉妖记2》重磅推广,会不会亏,是不是划算的买卖。会不会亏本买卖目前还不好说,要根据这部电影最后的票房成绩,再与春晚投入的关注度核算匹配后才好说,但目前表示有点担心堪忧。

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一方面,春晚办了几十年,形成黄金品牌,关注度高,影响力大,广告价位也水涨船高,已经成为历年天价广告的诞生地,不管是冠名赞助,还是倒计时广告,一般的商家都不敢轻易染指。而且历史上斥巨资买春晚广告的商家也不少,但因为用力过猛导致资金链断裂得不偿失的案例也有过,所以这个天价广告位并不是见得都是香饽饽,也可能是美味的毒药。

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另一方面,随着网络普及,新生代娱乐消费多元化,以及新生代观众娱乐审美需求的变化,对大型综合春晚的关注,较以往已经下降不少。而且最近几年,随着一些经典的春晚钉子户淡出春晚,春晚虽依然热闹,但是“笑果”和口碑却不如从前,也有不少人逐渐放弃收看。所以关于春晚的总体关注是在下降的,但同时物价在上涨,春晚广告自然也在飙升,两者成了反向变化关系,也会影响广告效果。

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其实《捉妖记2》即使不这样大张旗鼓天价买春晚广告,因为有之前《捉妖记》的影响,加上一些常规推广,也能很好达到宣传推广的效果。而且电影的票房成绩,虽然和宣传推广有关,但终究还是取决于电影品质,以及与观众需求的对接。《捉妖记》第一部虽然取得了出人意料的票房好成绩,但是这部电影品质到底如何,与票房是否绝对成正比关系,观众心里自己有谱,是否追第二部,也不会因为广告轰炸改变选择。而《捉妖记2》重金宣传推广,反而折射出有点心虚。

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最后,《捉妖记2》选择在春节上映,虽然是个赚钱的黄金档期,但是这个主题,和大家过春节图个吉祥如意的兆头有点背道而驰,作为春晚的倒计时广告,也有点幽默,“捉妖”广告完了,就开始春节大联欢,让人有点啼笑皆非。而且春节档期电影选择颇多,又恰逢情人节,相信《女儿国》等主打爱情牌的电影,会赢得电影消费的主体观众的青睐,会是《捉妖记2》票房很大的敌人。所以春晚倒计时广告虽然推广效果还行,但说服力多多强,还在于电影本身和票房市场的竞争态势。

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李守智

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